8 月 3 日，一则重磅消息在影视圈和大众间迅速传开。央视新闻发布讯息，电影《731》正式定档 9 月 18 日全国院线公映。这部承载着沉重历史记忆的影片，其定档消息引发了广泛关注与讨论。

        此前，关于《731》的上映档期曾迷雾重重。曾有传闻称影片将在 7 月 31 日上映，一时间引发影迷期待。然而，直至 7 月 31 日当日，影片并未如期亮相。事实上，片方从未正式官宣过这一上映日期，此次经由央视新闻等权威媒体发布定档 9 月 18 日的消息，才是真正意义上的 “官宣”，让影迷们吃下了定心丸。

        在影片定档的波折过程中，还曾流传着一些不实谣言。其中，“上千万人打电话举报《731》” 的说法甚嚣尘上。但稍加思索，便能识破这一谣言的荒谬。先不论现实中极少有影迷会有如此闲暇去进行举报，单就 “上千万人” 这一庞大数字而言，造谣者似乎并未理解其代表的规模量级。而且，对于举报流程，多数人恐怕并不清楚该向何处反映，更别说通过电话举报这种缺乏依据的方式了。退一步讲，即便存在举报行为，从影视行业常规流程来看，举报本身也并非决定电影能否上映的关键因素。就像同样是反法西斯题材的电影《南京照相馆》，不仅顺利上映，还成为暑期档的票房爆款；即将于 8 月 8 日上映的《东极岛》，预售成绩也十分亮眼，备受影迷期待。这两部抗战题材佳作，有望在票房上取得斐然成绩，预计联合收获近百亿元票房。由此可见，所谓因举报而撤档的说法，不过是毫无根据的谣言，是对观众的误导，甚至有利用影迷情感、收 “智商税” 之嫌。从某种角度看，这类谣言的传播，或许是一种错误的电影营销尝试，试图吸引眼球，却弄巧成拙。不过，从另一个层面分析，也能发现其背后可能隐藏着针对乡镇和农村市场的营销思路，毕竟在这些地区，有大量热爱抗战题材电影的观众群体。

        如今，《731》定档 9 月 18 日，其票房表现成为众人关注焦点。当下，同题材的《南京照相馆》已在市场上大放异彩，猫眼等专业平台对其最终票房预测普遍在 40 亿元起步，且依目前趋势，该片极有可能冲击 50 亿元票房。在当前电影市场中，中国电影的话题效应显著，“你看我也看，不然没法交流” 的现象突出。进入 8 月，《南京照相馆》与即将上映的《东极岛》形成了独特的市场格局。两部影片虽存在一定竞争关系，但更多的是相互促进、一荣俱荣。《东极岛》凭借精彩的动作场面，在暑期档具备强大的市场竞争力。可以预见，整个 8 月电影市场票房突破 50 亿元并非难事。不过，随着这两部大片占据市场主流，留给其他抗日题材电影的市场空间相对有限。

        《731》选择在 9 月 18 日这一特殊档期上映，有着特殊的意义和考量。从受众角度看，《南京照相馆》《东极岛》与《731》的受众存在一定重叠。前两者在影片制作和艺术表达上有一定审美门槛，而《731》凭借其题材本身的震撼性，受众范围更为广泛，尤其是在乡镇和农村地区，有着深厚的观众基础。若影片质量过硬，极有可能复刻《哪吒 2》的现象级成功，创造票房奇迹。但需明确的是，票房成功的核心前提是影片质量。单纯依靠情感驱动的票房，难以持久，电影终究要回归商品属性，以精彩的剧情、精湛的制作、深刻的内涵等看点吸引观众，通过影片自身魅力激发观众的情感共鸣，才能实现票房与口碑的双赢。反之，若影片质量欠佳，即便前期宣传热度高，最终也只会落得 “雷声大雨点小” 的结局。

        在影片正式上映前，观众不妨关注其发布的预告片，从中对影片质量有一个初步判断。期待《731》能够以高质量呈现那段沉重的历史，在 9 月电影市场中取得优异成绩，为观众带来一场震撼心灵的视听盛宴，同时也让更多人铭记那段不容忘却的历史。