近日，王楚然工作室为新剧《成何体统》发布的AI生成宣传短视频，引发全网热议，再度将这位女星推向舆论风口。该视频未采用真人出镜，而是通过AI技术对王楚然过往影像进行风格迁移、面部重构，生成的数字形象眼型拉长、轮廓锐利，与真人反差明显，虽有部分网友认可其“古风氛围感”，但更多人吐槽形象失真、工作室敷衍，甚至质疑此举违背艺人AI使用的基本准则。这场争议的背后，也让大众聚焦核心问题：当下艺人AI应用的边界在哪？艺人AI规则究竟是什么？

        此次王楚然AI剧宣争议的核心，并非“使用AI”本身，而是AI应用的粗糙与失当。据悉，该AI剧宣视频发布后因效果不佳已被删除，网友的不满集中在两点：一是AI形象严重扭曲王楚然的原生颜值，违背大众对艺人物料的基本期待；二是工作室作为官方主体，未严谨把控AI物料质量，被质疑“敷衍宣传、拖累艺人”。值得注意的是，这并非内娱首次出现艺人AI宣发争议，但此次事件因热度高，再度凸显了艺人AI规则缺失带来的行业乱象，也让大众迫切需要明确：艺人AI应用该遵循哪些底线。

        目前内娱尚未出台统一的艺人AI专项规则，但结合行业惯例、相关法律及好莱坞已明确的规范，艺人AI应用的核心规则可总结为三大核心，兼顾权益保护与行业发展。其一，知情同意与授权原则，这是艺人AI应用的首要前提。无论是AI生成肖像、声音克隆，还是数字替身应用，都必须获得艺人本人的明确知情同意，若涉及商业用途（如剧宣、品牌广告），还需签订正式授权协议，明确使用范围、期限和报酬，这一点在好莱坞演员工会与制片公司的协议中已明确界定，内娱虽无明文规定，但这是尊重艺人数字形象权的基本底线。

        其二，形象保真与尊重原则。艺人的公众形象是其核心权益之一，AI应用不得恶意扭曲、丑化艺人形象，不得超出艺人自身接受范围。此次王楚然AI剧宣之所以引发争议，核心就是违背了这一原则——AI生成形象与真人差异过大，且未体现艺人的核心颜值特质，本质上是对艺人公众形象的不尊重。合理的AI应用应是“锦上添花”，如优化宣传效果、打造贴合角色的形象，而非“反向消耗”艺人口碑。

        其三，用途合规与透明原则。艺人AI物料的使用场景需明确合规，不得用于违法违规、低俗不良的宣传，同时需向公众明确标注“AI生成”，避免误导大众。此次王楚然工作室的AI剧宣，未明确标注AI属性，且物料质量粗糙，既不符合用途透明的要求，也违背了行业宣传的基本准则。此外，AI生成内容不得侵犯第三方权益，不得抄袭、挪用他人创作成果，这也是艺人AI应用的重要补充规则。

        此次王楚然AI剧宣争议，实则是内娱艺人AI应用乱象的一个缩影——技术快速发展，但规则尚未完善，部分工作室为节省成本、追求热度，忽视艺人权益与行业底线。随着AI技术在影视行业的广泛应用，制定统一的艺人AI规则已势在必行。既要明确艺人、工作室、制作方的权利与义务，也要划定AI应用的边界，既鼓励技术创新，也保护艺人合法权益。唯有如此，才能避免类似争议频发，让AI技术真正成为艺人发展与行业进步的助力，而非引发争议的导火索。